Главный маркетолог SAP популярно объяснил, что самое важное сейчас для любого маркетолога в В2В

Потребители, использующие Google или Facebook, могут легко определить бренды, которые заботятся о клиентах, предоставляя им ценный контент. Все упомянутое до сих пор работает на общую цель – использовать контент в качестве средства коммуникации между вашей компанией и существующими или потенциальными клиентами. Таким образом, лучший способ улучшить сайт – регулярно публиковать высококачественный контент, который удовлетворяет потребности пользователей. Высококачественный контент может привлекать обратные ссылки с других сайтов.

• Квиз — это короткое интерактивное развлечение.
• Чтобы найти клиентов, он создал сайт­-визитку и разместил объявления в Яндексе.
• Людям важно понимать, что им предлагают, какими уникальными качествами обладает продукт, что за люди с ним работают, для кого он сделан, как им пользоваться.
• Быть ясным и кратким в такой сложной теме, как эта, имеет решающее значение.
• Речь идет о том, чтобы ценить своих читателей, давать им возможность достигать целей на любом этапе взаимодействия с вами.

Люди любят живое общение – оно делает контент действительно уникальным, а пользователей превращает из сторонних наблюдателей в непосредственных участников. Регулярно обновляющийся заполненный сайт с контактами, адресами, экспертными статьями и видеообзорами вызывает намного больше доверия, чем «голый» список товаров. Играют на руку и внешние статьи о товаре и бренде, размещенные на авторитетных площадках. Сначала копирайтер пишет статьи, менеджер наполняет карточки товаров, оператор снимает видео – и только потом сеошник проставляет метаданные, ссылки и ключевые слова. Сначала – лендинг и объявление, потом – запуск контекстной рекламы.

В этом случае контент становится рекламной джинсой. Лучше создавать более полезный контент, но реже. Контент должен быть эффективным, призывающим к действию (покупке товара/услуги, переходу по ссылке и т.д.), по сути содержащим рекламу вашей компании, но в скрытом виде.

Почему контент-маркетинг важен

Приспосабливая наш контент к нашей целевой аудитории и целям кампании, мы с большей вероятностью создадим эффективные и успешные материалы. Так что имейте это в виду, когда в следующий раз сядете писать сообщение в блоге, отправлять электронное письмо или создавать обновления в социальных сетях. Это может иметь решающее значение для успеха вашей кампании. Давайте теперь рассмотрим вариант использования контента низкого качества, нерелевантного и невовлекающего. У вас есть веб-сайт, на котором вы публикуете ежедневные блоги.

Подборки часто используют при написании рассылок. Чтобы выдержать современный уровень конкуренции, нужно держать руку на пульсе, отслеживать все инновации. Особенно это важно в цифровой среде, где все изменяется настолько стремительно, что стратегия, которую разработали полгода назад, сегодня может стать не особо актуальной.

Преимущества цифрового маркетинга

Вот совсем скоро новый набор в Вебпромо на курс «Контент-маркетинг», где важные моменты все как на ладони. И можно пообщаться со специалистами обо всем, что касается контента, ведь курс – это не просто лекции и практика, но еще и обратная связь. Ведь вашу суперовую профессиональную статью должны как-то найти, верно?

Изучение потребителей пригодится для создания портрета, а анализ достижений конкурентов подскажет правильный путь к цели. Чтобы принимать правильные решения, необходимо учитывать и особенности своего бизнеса. Именно так поступили компании, опыт которых мы приводим в пример далее в статье. Размещая контент на своих страницах, вы получаете возможность сегментировать аудиторию. Контент-маркетинг — это, в первую очередь, привлечение клиентов.

Это направление пришло в интернет из офлайна. Практика показывает, что взаимопомощь в информационном плане выгодна для обоих партнеров. Цифровая эра началась с появления интернета и развития платформы Web 1.0, которая давала возможность пользователям находить нужную информацию, но не позволяла ей делиться. О возможностях Всемирной сети для рекламного продвижения заговорили в 1994 г. Каждый месяц проводите анализ контент-плана, тестируйте и корректируйте. Например, если статьи про собак собрали 1500 просмотров, а про кошек – только 600, то следует сместить акцент на первую тематику.

Для достижения цели потребуется определить свои возможности и уделить время планированию контент-стратегии. Планирование действий, которые позволят продвигать созданный бренд, оказывает огромное влияние на результат. Не зная итоговых целей в маркетинге, сложно принимать правильные решения. Как правило, маркетинговая стратегия может повторяться, но подача и коммуникация через контент может быть разной. Цель контент-маркетинга — привлечение новых клиентов, повышение видимости сайта в поисковых системах, привлечение трафика и… Создание контента ради контента — это провальная тактика.

Digital маркетинг: основные понятия и инструменты

Вы часто увидите, что чаще всего они делятся постами в блоге и видео контентом. Контент-маркетинг важен, потому что он помогает компаниям привлекать трафик, формирует у потребителей доверие, увеличивает конверсию и развивает бизнес. Локальной шиномонтажке или ларьку с шаурмой незачем внедрять контент-маркетинговую стратегию — покупатели приходят https://deveducation.com/ к ним другим путём. Если нужен мелкий быстрый ремонт или спускает колесо, то выберут сервис, расположенный неподалёку. Когда человек голоден, то покупает шаурму в ближайшем ларьке, а не едет за ней на другой конец города. Нужно подумать, каким путём к вам приходят клиенты, а затем оценить, способен ли контент-маркетинг на это как-то повлиять.

Вовсе необязательно использовать сразу все доступные каналы диджитал маркетинга. Как раз наоборот, иногда лучше сократить их количество до двух-трех, избежав неоправданного перерасхода бюджета. Не важно, насколько мал ваш первоначальный бюджет.

Блог о запуске продукта — отличный способ привлечь внимание к новому продукту. Вы можете использовать этот тип блога для обмена информацией о продукте, фотографиями и видео. Теперь, когда мы знаем наши цели, мы можем начать создавать контент, который поможет нам их достичь. Это поможет нам повысить осведомленность о нашем продукте, привлечь трафик на наш веб-сайт и повысить вовлеченность в социальных сетях — все это позволит нам достичь наших целей.

Чем отличается контент-маркетинг от других форматов интернет-маркетинга

В сегодняшнем маркетинговом климате значение контент-маркетинга в цифровом маркетинге заключается в его способности увеличить количество качественных посетителей вашего сайта. Для повышения осведомленности и получения качественных потенциальных клиентов нужен хороший контент. Стратегический и эффективно реализованный контент может привлечь вашу аудиторию на веб-сайт вашей компании, где они будут конвертироваться в потенциальных клиентов, а затем в продажи.

Вирусное распространение стало чем-то привычным еще в 2000-х годах. Quora говорит, что термин «описывать быстрое и широко распространенное социальное распространение мема или продукта» начал набирать обороты в 2008 году. Я могу представить, что с тех пор это вызывает головные боли у специалистов по связям с общественностью. Это означает, что ваше внимание и забота должны быть сосредоточены больше на вашем КАК, а не ЧТО. Сначала мы были более сосредоточены на вопросах «что и как».

Примеры контент-маркетинга в социальных сетях

У сторителлинга, в отличие от кейса, есть автор — сотрудник компании или довольный клиент. В статье содержится больше эмоций, подробностей и фотографий. Сторителлинг привлекает внимание к проекту и хорошо запоминается. При чтении пользователь ставит себя на место клиента, что помогает принять решение о покупке. Контент-маркетинг основан на обмене ресурсами. Вы публикуете материалы, которые развлекают аудиторию или дают полезную информацию.

Где реализовать контент-маркетинг

Для этого вам нужно найти темы, которыми интересуется ваша целевая аудитория. Отличный способ разобраться — создать портрет покупателя. По сути это “выдуманная личность”, которая выглядит как ваш идеальный клиент. Моя теория состоит в том, что люди не регистрируются как сделать контент маркетинг эффективным и потом изучают инструмент. Моя теория в том, что люди сначала изучают инструмент, а затем регистрируются, потому что уже знают как пользоваться инструментом. И давайте не забывать про “сарафанное радио”, наверное самый мощный маркетинговый канал из всех.

Радио традиционно считается каналом, который лояльно воспринимается пользователями. Люди не считают такую рекламу слишком назойливой. Специалисты рекомендуют ее использовать для локального продвижения.